日前，TikTok Shop跨境电商英区升级"跨境POP（商家自运营）"模式，向亚马逊、沃尔玛等10个平台运营经验的商家开放入驻通道。新规通过降低佣金、提供本地化服务等政策，支持众多平台商家拓展英国市场。

根据官方公告，本次升级支持拥有亚马逊、沃尔玛、eBay等10个主流平台、DTC独立站及TikTok Shop美区跨境店铺运营经验的商家入驻，需满足以下条件：与原平台经营主体一致、第三方店铺评分达标且运营超3个月，并持有英国VAT税号及本地发货能力。目前仅限公司主体入驻，暂不支持个体户及个人独资企业。

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针对符合资质的美区跨境POP店铺（限中国内地或香港主体），TikTok Shop英区推出一键开通英国海外仓店铺权益（最多可开设5家），新商家可享90天佣金减免（最低2%），本地发货商家还可获VAT代缴服务，同步叠加流量扶持、物流补贴等政策。

目前英区跨境POP店铺已开放消费电子、家居园艺、美妆个护等26个一级类目。为保障消费者权益，每个店铺需缴纳400英镑保证金。

作为TikTok Shop重点市场之一的英国，2023年电商销售额占零售总额25.8%（英国国家统计局数据），预计2025年占比将达38.1%。Retail Economics数据显示，TikTok以44%渗透率稳居英国社媒购物渠道首位。2024年黑五期间，TikTok Shop英区跨境（全托管）销售额增长161%，刷新历史纪录。

在今年2月底，TikTok Shop英国跨境POP正式上线并开放商家入驻，至此，英区形成了3种模式——全托管、本对本自运营和跨境自运营。TikTok Shop英国跨境POP小店首批入驻门槛包括商家需具备英国本土仓储物流能力、具备亚马逊英区运营经验且单店年销售额需超过30万英镑等。而此次面向10个平台商家开放入驻，将更大范围地丰富供给侧，推动跨境POP业务的快速成长。

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