最近，速卖通正在经历大规模的调整。有不少服装类目的商家表示被平台强制清退了!有位商家表示：“2个店铺，一个没出单的没被清类目，一个出单的反而被请退出类目。”咨询后得到的清退理由为：销售额不达标。

原因在于，速卖通大服饰类目发布了重磅新规，正在对现有商家进行优胜劣汰，同时提高商家入驻的门槛，简单铺货的商家基本都受到了限制。

清退不符合考核标准的商家

早在今年9月，速卖通平台已经发布了关于服装服饰经营大类，主要经营男装、女装的商家的销售额考核指标!

服装销售额的考核标准为：连续365天，跨境老商家的店铺销售额需≧10000美元，新商家的店铺销售额需≧5000美元，不符合标准则视为未达标，将被实施店铺主营经营大类退出措施，退出经营大类后，90天无法重新加入任何经营大类。

可见速卖通已经开始淘汰一些不规范运营、销售额低的店铺，从而提高商家整体的品质，为消费者带来更好的消费体验。铺货的店铺一般只是简单的操作，在产品上没有更深入的精细化运营，想要达到如此高的考核标准，难度相对会高一些。

提高新商家入驻门槛

速卖通最新的招商方式主要有两种：行业邀约入驻以及入驻审核招商，后者需要提交资质资料，审核通过方可开通类目发布权限。

新入驻的商家将分为4种类型：优选品牌商，工厂商家(独资或持股)，贸易商和官方铺货商，不同类型的商家都有相对应的年成交额的标准。并且老商家如果想要开新店，老店铺的年销售额也必须均高于50万美金。

也就是说，一般的小商家，成交额较低的店铺，是无法通过开新店审核的。

速卖通大服饰行业小二透露：“这样做的目的，是为了从源头，限制无效重铺店群模式，鼓励卖家用心经营好核心店铺。”

可见此新规限制的重点对象就是铺货商家。想要入驻速卖通，对于资质比较强的商家来说是比较容易的，而对于普通的铺货商家来说，无法拿出证明自己实力的资料，想要入驻平台开店就比较难了。

升级“类目发品数”

过去，速卖通每个店铺都可以发布3000个商品，如今新规调整，将根据动销率为重要指标，来衡量店铺是否具有多商品运营能力。调整后的发品数将按不同档次分别为300、600、800、1000、2000、3000。

简单来讲，动销指的是商家的营销能力。如果商家的店铺在60天内日均动销高，同时也能及时发货，就可以发布更多的商品。相反，则会被限制发品数量。

因此，这不仅考验商家的销售能力，也考验商品的发货速度，只有在这两方面具有优势的商家，才能获得更多的发品数。

这一规定也再次将供应链没有优势的普通铺货商家排除出去了。

由此3个新规可以看出，简单的铺货已经无法在速卖通有立足之地了，甚至逐渐被当前的行业趋势淘汰了。而精细化运营，不断打磨好产品，提高产品的品质、口碑和服务，才会更有利于店铺的长期发展。

对于速卖通大服饰类目发布的这些新规，卖家们展开了激烈讨论。

有商家吐槽道：“这样会吓走很多卖家的”

也有商家反驳：“这样只会引进来更优质的商家，而不是进来搞价格战，弄得大家都没有利润”

还有商家无奈感慨道：“跨境电商越来越难做了，不论是哪个平台”

确实，今年以来各平台对商家的要求都在提高。但是从不同角度看，平台新规调整的利弊是不一样的。对于商家来说，平台的入驻要求更高了，店铺运营难度也更高;但对于整个跨境电商行业来说，却是一个向好的趋势。

虽然跨境电商这个行业依然还处于强势发展阶段，但是如今入驻跨境平台的商家太多，竞争激烈，各种乱象层出不穷，包括同行之间的恶意竞争，价格战，刷单伪造好评等等，都在将整个行业引向一个不健康的方向。

而作为跨境电商平台，这样的趋势必然是不利的。平台在为商家提供销售渠道的同时，也要服务好消费者，只有消费者满意，平台和商家才能获得更多流量和销量。因此，平台只能从商家入手，不断优胜劣汰，提高商家整体的资质和服务。

除了速卖通发布新规清退一部分商家之外，亚马逊也4次针对产品质量封掉一批商家的账号，最终目标都是为了形成良性的市场竞争，让那些有备货能力，又能满足目标消费者的店铺得到更好的发展。

所以，如今想要做跨境电商，门槛必然高了很多。卖家不仅要提升自身的运营能力，还需要强化供应链，精细化运营产品，提升消费者的购买体验，被消费者青睐，才能在各类目中独占鳌头。

推荐阅读：

速卖通出台新规

跨境卖家如何转型精品供应链模式?

广东出台跨境扶持政策