在竞争激烈的电商市场中，亚马逊一直以其独特的商业模式和强大的品牌影响力脱颖而出。最近几年，亚马逊开始大规模购买商标，这引起了业界的广泛关注。亚马逊为什么要买商标呢？本文将从以下几个方面进行深入剖析。
一、商标的重要性
我们先来了解一下商标的含义。商标是指企业或个人为了区分自己的商品或服务而使用的标志。在市场经济中，商标具有以下几个重要作用：
1. 品牌识别：商标是企业品牌形象的重要组成部分，有助于消费者识别和记忆。
2. 防止侵权：商标注册后，企业可以依法禁止他人未经授权使用相同或近似商标。
3. 提升价值：商标具有一定的经济价值，可以为企业带来更多的商业机会。
二、亚马逊购买商标的原因
1. 强化品牌影响力
（1）提高品牌知名度：通过购买知名商标，亚马逊可以迅速提升品牌知名度，扩大市场份额。
（2）树立行业地位：在激烈的市场竞争中，亚马逊通过购买商标，树立了行业领先地位，增强了消费者的信任度。
2. 规避法律风险
（1）防止侵权：购买商标可以避免因商标侵权而引发的纠纷，降低法律风险。
（2）维护品牌形象：在商标纠纷中，拥有注册商标的企业往往处于有利地位，可以维护品牌形象。
3. 拓展业务领域
（1）丰富产品线：通过购买商标，亚马逊可以拓展业务领域，丰富产品线，满足消费者多样化需求。
（2）实现多元化发展：在电商市场逐渐饱和的背景下，亚马逊通过购买商标，实现了多元化发展，提高了抗风险能力。
4. 提高市场竞争力
（1）打造差异化优势：通过购买具有独特性的商标，亚马逊可以打造差异化优势，吸引更多消费者。
（2）提升品牌价值：拥有更多商标的企业，其品牌价值往往更高，从而在市场竞争中占据优势。
三、亚马逊购买商标的案例分析
以下是一些亚马逊购买商标的典型案例：
| 案例名称 | 被购买商标 | 购买原因 |
|---|---|---|
| 亚马逊收购Zappos | Zappos | 丰富产品线，拓展鞋类市场 |
| 亚马逊收购WholeFoods | WholeFoods | 拓展食品市场，提高品牌影响力 |
| 亚马逊收购Ring | Ring | 拓展智能家居市场，提高消费者安全感 |
| 亚马逊收购Audible | Audible | 拓展有声书市场，丰富消费者娱乐方式 |
亚马逊购买商标的原因主要有以下几点：强化品牌影响力、规避法律风险、拓展业务领域和提高市场竞争力。通过购买商标，亚马逊实现了多元化发展，为消费者提供了更多优质的产品和服务。在未来的发展中，我们可以预见，亚马逊将继续加大商标购买力度，巩固其在电商市场的领先地位。
（注：本文数据仅供参考，具体数据以实际情况为准。）
如果要做亚马逊，商家最好是有自己的品牌，这样在亚马逊开店才有优势。不过，对于亚马逊品牌和商标，很大商家都傻傻分不清，下面，我们来介绍下二者的区别。
一、商标和品牌的区别在哪里?
品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称(Brand Name)、品牌标志、商标(Brand Mark)和品牌角色四部分，是一个经济学概念。
亚马逊商标(Trade
Mark)是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素组合的生产者、经营者把自己的商品或服务区别于别的商品或服务的商品标记。
简单来讲，品牌是一个经济学概念，而商标是一个法律概念，商标是品牌中的标志和名称部分，商标的法律作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益;同时促使生产经营者保护商品质量，维护商标信誉。在与商标有关的利益受到侵犯的时候，可以通过法律手段来维护自己的权益，商标显现出法律的庄严与不可侵犯。
品牌的市场作用表现在：品牌有益于促进销售，增加品牌效益;有利于强化顾客品牌认知，引导顾客选购商品，并建立顾客品牌忠诚。
二、商标多少钱一个？
一标一类官费是300，代理机构会在这个根底上收取相应的代理费。美国采用运用在先的商标维护准绳。在美国商标的一切权通常取决于商标在美国的运用。普通来讲，即便先运用者从未在美国注册其商标或后运用者先注册了相同或近似的商标，先实践运用某—商标者有优于在后运用商标者的权益。
当然，从商标维护的角度来讲，也不可无视运用者的商标在美国联邦专利商标局的注册。亚马逊品牌注册几钱?亚马逊品牌备案分为2种，一种是在亚马逊平台申请注册的亚马逊品牌备案，一种是在美国商标局申请是商业品牌备案。
深圳有政策规则，假如用深圳的户口或者深圳的企业名义注册的商标，R标下来后，能够申请政府的补助，普通一年左右能够拿到补助的费用，假如是个人身份证注册的商标，补助的费用直接打到个人名下的银行卡里，假如是用停业执照注册的商标，补助的费用就打到公司的对公账户里。
美国商标，补助5000元(市面上美标注册费用约在3000-5000元);欧盟商标补助10000元(市面上欧盟标注册费用约在9000--120000元);
日本商标补助5000元(市面上日本标注册费用约在6000-7000元);澳大利亚商标补助4500元(市面上澳大利亚标注册费用约在4000-5000元)。
关于亚马逊品牌和商标的区别，我们已经给大家介绍完了，相信大家对此已经有了一定的了解。要在亚马逊平稳地发展下去，商家需要有商标，如果是自己注册的商标，也是需要一定的费用的。
商标对于亚马逊卖家的重要性有：
1.防止侵权。现在大部分商标法都主张申请在先原则，并且商标注册受法律保护，一旦发生您商标被他人侵权，可以维护自己的权益，要求对方商品下架或是封店；
2.品牌效应。创立品牌，抢先占领市场。最后消费者凭借商标辨识度购买产品，从而提高产品的销量，提高排名；
3.品牌备案，A+页面，UPC豁免。拥有商标注册证书后，便可进行亚马逊备案，可以拿到亚马逊独家的GCID码，拥有GCID就可以对自建listing进行保护，同时它可以完全取代UPC，避免了UPC重复性高，购买耗费等一系列问题；
4.投诉跟卖，保护Listing。注册自己的商标品牌可以有效防止跟卖，保护自建listing,增加listing可信度，使自己的listing能被更精准的搜索。
关于申请亚马逊需要注册商标事宜，欢迎随时与我们讨论。
美国亚马逊的产品是需要申请美国商标的，且最好是做一个品牌备案！
一、备案要求
1. R标（注册号），持有人名义
2.产品图，包装图，商标 LOGO图（产品和包装上都要 logo）
3.独立站，社交页面(最好要有，提高通过率）
二、具体操作
1.亚马逊后台，广告模块选择图文版品牌描述
2.开始注册你的品牌
3. Get Started（开始）
4. Enroll now（现在注册）
5.品牌资格
品牌名称是你想要在商品详情页面上显示的品牌名称，注意区分大小写，不含 Ltd.；LLC；Inc.等法定名称。
6.知识产权
看你注册下来的 R标是 Word mark纯文字商标还是 design mark图文商标，选择对应的商标。
（注：Trademark#是 R标证书上 Reg.No的号码。填的是注册号，不是备案号。）
7.上传图片（商品、包装、LOGO图）
8. More detail（更多详情）
在这里，是否选择 UPC不会影响后续的备案，区别如下：
（1）如果选择：否
那么，你需要提供如下（此处个人护理为类目，注册时候选自己的类目，后续的选择根据类目可能会有不同）
（2）如果选择：是
下面都不需要管，但是后续上传你仍然需要提供UPC；EAN等。不过，要是哪天你UPC没了也可以开case让客服跟你把属性改为：否，同样可以用GCID上传。
提交品牌备案申请以后，就说明备案成功了么？当然还不是。
当你到了品牌备案最后一个环节提交品牌备案申请之后，你将会看到品牌在审核中，如果你此时品牌备案刚好是美国当地上班时间（周末除外），那么大概会在一个小时左右，你将会在亚马逊注册邮箱收到一封邮件或者到亚马逊账号后台查看你的品牌备案的CASE具体内容。
邮件内容大意是：亚马逊已经给你当时注册商标的代理发了验证码到代理的注册邮箱，请大家尽快在30天内找代理公司索取验证码，并回复这个注册品牌的Case,一旦你提供了验证码并回复之后，你将会收到品牌注册的邮件，代表你已经成功备案了！
