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Shopee是否要进军旅游行业？
2021-11-11 19:37:48
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当然，在Shopee近期在海外快速扩张、在东南亚几个国家推出外卖、金融服务出柜之后，坊间都在猜测是否Shopee又要学习美团进入旅游行业。
上周，Shopee宣布将与在线旅游平台缤客(Booking.com)及其子公司Agoda合作推出Shopee
Hotels酒店预订服务，覆盖东南亚六个主要市场：新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南和菲律宾。
当然，在Shopee近期在海外快速扩张、在东南亚几个国家推出外卖、金融服务出柜之后，坊间都在猜测是否Shopee又要学习美团进入旅游行业。
最紧张的自然是没有巨头干爹的东南亚本土OTA平台比如Traveloka了。有传言说Traveloka今年那么着急要和SPAC合并上市的原因就是怕哪天Shopee开始做酒旅。
不管做不做得成，Shopee的巨大流量和市值对投资者对Traveloka的信心会有很大的影响。Traveloka自己也在尝试外卖、金融服务等，但是毕竟在东南亚这个阶段壁垒比大电商平台要小很多。
同时，疫情对于东南亚在线旅游平台和整个旅游行业的冲击是肉眼可见的，而Shopee的流量和关注度(以及母公司冬海的股价)在过去一年多里则是成倍增长。
虽然根据Agoda的说法，国内旅行和跨境游相比今年五月都有了回暖的现象，但是游客对于疫情的担忧恐怕还将持续一段时间 - 恢复像欧美一样大家完全不care到处乱跑的状况应该没有这么快。
Shopee打的什么算盘
对于Shopee来说这一步也没什么大不了的。已经烧钱烧出了大量用户基础，Shopee下一步也很自然的会接入更多的场景完善自己的生态来增强客户留存以及实现未来的流量变现。
Shopee Hotels目前已经上线并嵌入到Shopee应用程序中了。并且提供5%-10%的返现优惠，前提是你必须使用或者激活Shopee自己的支付ShopeePay。
不过现在不确定的是，Shopee会不会在将来自己去获取和管理酒旅商户，又或者是安心充当一个给现有OTA导流的平台。
理论上以Shopee的财力和运营能力，这个是可以做到的。如果真的自己来做酒旅的话，对于包括之前提到的Traveloka在内的所有OTA平台都会造成不小的压力。毕竟，相对于国内携程/飞猪/美团的竞争态势来说，东南亚的OTA建立起来的门槛还很低。
但毕竟酒旅对于Shopee而言是一个全新的领域，也是一个非常重运营的行业。外卖、电商、支付、海外市场扩张再加上酒旅，Shopee战线会拉得很长。如果没有合适的牛人来领军这一块的话，会牵扯到管理层的精力 - 在Shopee需要做好全球扩张的这个阶段估计是不值得的。
未来呢?不好说了。如果大量消费者习惯了在Shopee上订酒店并且习惯了使用ShopeePay支付 - 做和不做就只是资源配置的一个选择了。不管怎么选择都会让市场的其他OTA过得不太舒服。
Traveloka和李泽楷的Bridgetown SPAC合并谈判据说已经随着资本市场对SPAC开始冷淡而暂停 - 未来有可能选择IPO上市或者等市场对SPAC恢复信心。
对于Traveloka的股东，Booking在全球的竞争对手Expedia来说，完全收购Traveloka已经太贵了。毕竟，Expedia的市值只有280亿美金，大概是Booking的四分之一。
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