今年的跨境电商市场格外热闹，Shopify、Shein的异军突起冲击着亚马逊的霸主地位，国内的几家互联网巨头也纷纷将目光投向这一赛道。

先是京东与沃尔玛、Shopify合作结盟，随后又传出字节跳动将推出独立跨境电商平台的消息。

加上今年Shein在跨境圈内的走红，也吸引了不少平台进军快时尚电商领域，其中就包括老牌跨境选手——阿里巴巴。

在此背景下，阿里巴巴也宣布推出新平台，与Shein角逐欧美市场。在这个平台和品牌多如牛毛的市场，到底谁能更胜一筹?

阿里巴巴推出跨境平台allyLikes

获悉，据外媒报道，近日阿里巴巴在海外推出在线时尚购物平台“allyLikes”，试图与Shein抢占北美和欧洲市场。

在此之前，阿里巴巴的跨境电商已经触达了海外多个国家和地区，在这个行业，阿里也算是经验丰富。不过，与以往推出的跨境平台不同的是，allyLikes的侧重点在于细分品类和特定购买人群。

有媒体称，此次allyLikes的上线或许是基于其庞大的市场数据分析，准备再造一个新的跨境流量入口。

据悉，allyLikes是一款专注欧美女性衣物品类的时尚购物APP，出售多种时尚服装以及耳环等饰品，物美价廉。目前支持向法国和意大利在内的欧洲国家，以及加拿大和美国发货。

据报道，allyLikes每周会上新超过500个时尚单品，目前产品涉及牛仔裤以及针织品、内衣、运动装、休闲单品、多种配饰等等。用户可在App上根据喜好，风格、尺寸等信息，匹配到相关的商品并支付，allyLikes就会在两周内将货物送达消费者手中。

此外，该平台正在招募有影响力的人来推广品牌，提供赞助礼物和50%的佣金福利。

在跨境电商全面开花的2021年，推出全新平台与增长强劲的shein竞争，阿里的底气来自何处?

阿里欲对标Shein还是有更大野心

了解到，疫情之后，“中国制造”产品开始在海外大量销售，而服装是最受欢迎的跨境采购类别，其次是电子小工具和玩具。

报道指出，阿里巴巴可能是在看到Shein在海外那么“吃香”后，才有推出“allyLikes”的举措，但阿里的这一新动作，还有更深层次的原因。

首先是跨境电商的大环境利好，在国家政策和疫情的推动下，跨境电商乘东风直上，跨境出口量大幅提升，并成为我国外贸增长亮点。在国内互联网巨头的纷纷投资的背景下，阿里自然也不能错过这一巨大风口。

其次是阿里本身的优势：背靠自家的电商平台、速卖通和Lazada能够给allyLikes提供强大的海外市场数据支撑;在国内拥有强大的供应链资源，能够压低成本，复刻Shein模式;相对成功的跨境电商经验和强大算法支撑，足以证明阿里的实力。

再者就是快时尚电商出海赛道的走红，Shein模式的大获成功，使得DTC出海和独立站营销大热，因此allyLikes也专攻快时尚品类，通过细分市场打通海外销售渠道，提高平台的影响力和竞争力，加快阿里电商全球化进程。

不过，即便阿里巴巴已经是跨境电商界的强者，allyLikes想跻身快时尚电商头部还面临着诸多挑战。

阿里欲与shein抢占欧美市场，但其对手可不止Shein一个。

allyLikes将面临哪些挑战

allyLikes将直面与Shein的竞争，这意味着什么?

了解到，目前，Shein在国外备受消费者追捧，而这得益于款式迭代快，价格实惠，促销活动。

在上个月，Shein的应用程序在iOS商店有500万次下载，在谷歌有900万次下载，成为下载量第一的购物app。

调查显示，Shein是仅次于亚马逊的美国青少年第二喜爱的电商品牌，Shein2020年全年营收有近100亿美元，已连续八年实现超100%增长。

但allyLikes仍处于业务发展的早期阶段，根据Sensor Tower的数据，上个月其在全球iOS商店和Google Play的应用下载总量不到1万次。

allyLikes目前在Google Play排名中，购物类APP在英国的排名是262，法国的排名是352，排名均出现下降趋势。

尽管allyLikes在模式上与Shein十分接近，但相较于已经发展成熟的Shein，allyLikes初出茅庐，缺乏品牌效应和用户积累，要想超过这位巨头，恐怕还需要一定时间。

除了Shein，另一位电商霸主亚马逊也是allyLikes的对手之一。

研究显示，品牌独立站在客流量方面面临着亚马逊的巨大竞争，高昂的运输成本使其在商品价格处于下风。

对比品牌独立站，亚马逊的优势，在于极致的低价和超高的流量。

研究发现，在亚马逊品牌独立站中，49%的品牌在亚马逊的价格要比其网站提供的低，且运输速度更快，几乎没有一家品牌网站的价格和速度可与亚马逊匹敌。

尽管品牌独立站崛起迅速，但根据Channeladvisor的数据，53%的消费者在亚马逊上开始搜索产品。因此，买家很可能会在品牌网站和亚马逊之间比较，而作为快时尚品牌的allyLikes也将直面这一挑战。

总之，allyLikes在这场的欧美市场份额“争夺大战”中，还有很长的路要走。

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