据报道,阿里国际商业旗下出海业务“淘宝海外”今年 GMV 突破 200 亿美元,同比实现双位数增长。淘宝海外是淘宝 APP 的海外版,主要针对海外华人消费群体。
值得一提的是,这个体量已经超过Temu 去年全年、与 Tiktok 去年相当。去年,Temu全年销售额为180亿美元。
“淘海外”上线于2013年,起初只为满足部分认识淘宝的海外华人自发的购买需求,平台并未给予大投入,此后随着阿里消费升级战略,“淘海外”升级为“天猫海外”;2018年,天猫升级为大天猫,该业务也更名为“天猫淘宝海外”;2022 年1月起,淘宝海外被放进国际商业集团里,目前由叶天负责。
平台调性上,淘宝海外客单价在跨境电商中偏高,官方设置的包邮门槛很容易达到。今年下半年,淘宝、国际商业集团和菜鸟联合升级 2023 年的“跨境无忧购”,发起“全球大服饰包邮”项目,使得平台上服饰下单后收货的时长可大幅缩短为 5-7 天,从前则动辄 15-30 天。
据悉,该项目上线后,从8-10月,淘宝服饰行业海外 GMV 同比增长近 40%。9月,“大服饰全球包邮计划”升级为“淘宝天猫出海增长计划”,可看出阿里方面对其作为增长点身份的肯定。目前,淘宝海外将出海包邮服务推广到蒙古和中亚地区,接下来将加速覆盖不同国家和地区。
值得一提的是,淘宝海外并非隶属于Lazada、速卖通,或者阿里国际站。
2023年,阿里构建了“1+6+N”组织架构,淘宝、天猫、1688等构成了淘天集团,速卖通、阿里国际站、Lazada等则同属于阿里国际数字商业集团(简称“阿里国际”)。而淘宝海外则隶属于阿里国际,故而从组织架构看,天猫淘宝海外与速卖通、Lazada不是竞争关系。
淘宝海外主要将用户聚焦于海外近亿华人,布局的也是华人多的国家和地区,例如东南亚、澳大利亚、加拿大等地。
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