继此前亚马逊 AI 购物助手 Rufus 向所有美国用户开放后，近日亚马逊方面宣布将在 Rufus 上开始测试投放广告。

据了解，用户可通过点击亚马逊 App 中的搜索栏调出文本聊天界面、从而与 Rufus 互动，以寻找商品、进行比较和获得购买建议。在此次测试中，用户在与 Rufus 进行对话时将会看到与搜索相关的广告。这些广告会出现在对话界面，或是出现在 Rufus 生成的回答中。目前，Rufus 的广告将根据用户的搜索内容定制，并与之相关。

对此亚马逊方面表示，后续将继续增强 Rufus 的体验，包括通过引入相关广告，帮助客户发现与他们与 Rufus 对话相关的选择。

对此，电子商务广告技术公司 Acorn-i 的联合创始人罗斯 · 卡维尔（Ross Caveille）表示，Rufus 的广告反映了亚马逊搜索中广告的显示方式，该搜索引擎会在用户输入时显示有机搜索结果和广告，并与已有的用户体验吻合。

但也有广告商对此表示担忧，认为输入 Rufus 的查询与广告上下文很难匹配，例如 Rufus 可能会向男性用户推荐女式跑步鞋，从而导致广告商针对错误的人群投放广告。

此外，广告商在衡量 Rufus 广告效果时也会遇到困难。亚马逊广告代理公司 Envision Horizons 创始人兼首席执行官劳拉 · 迈耶（Laura Meyer）就表示，" 品牌需要制定战略，通过整体绩效变化来推断广告的影响 "。

此外她还进一步指出，Rufus 能够在需要更多上下文的查询时为广告添加文本，这将减少品牌对广告外观的控制，此外广告可能会破坏购物者使用 Rufus 的体验。因此测试这一功能的品牌应计划监控客户反馈和参与率，以确保广告能够增强而不是削弱 Rufus 作为工具的作用。

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