日前，据商家反馈，拼多多旗下跨境电商平台Temu正式推出了OBM通道。作为一种新的商家供货模式，OBM通道面向国内单店铺年销售额大于等于100万人民币的品牌商家，目前已经向男装、运动户外男装、孕妇装三大品类开放招商。

据悉，对于满足品牌店铺门槛的头部品牌商，Temu还将提供免审版、不走核价直接品牌比价和专属流量加成等福利政策。

具体而言，相较于普通全托管模式，此次推出的OBM项目有着一定的准入门槛。除了单店销售额要求以外，还需要以全新主体开设新店铺，且由买手申请加入白名单。此外，商家必须发布50款以上的商品spu，且老店铺主体及其子店铺无法享受OBM政策福利。

与此同时，尽管在具体的上品、审品、备货流程上与“全托管”相类似，依旧采用“国内货盘销全球”的模式，但OBM项目在审品、核价等方面更加灵活，且享受多种政策福利。

服装类产品无需改码改唛，后台发品选择欧美尺码，实物包装袋上贴转换码及英文洗水唛即可。在寄样审版环节，直接按照欧美尺码进行审版。后台接通ERP端口，库存管理更加便捷。

如果是行业头部品牌，还将享受“品牌直达”专区福利，获得全球广告定向扶持，以及金牌运营团队、行业总监的“一对一VIP指导”。最值得注意的是，Temu为头部品牌商家开通了核价绿色通道，不走核价直接品牌比价，形成了一套全新的定价机制。

目前，OBM通道的重点招商类目包括上装、下装、套装、工作服和孕妇服等品类。

据悉，截至目前，Temu已在全球范围内设立了55个海外市场，覆盖亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲和大洋洲等多个国家和地区。据晚点LatePost消息，Temu今年制定了600亿美元的交易额目标，系2023年销售总额的3.33倍。而此次推出OBM模式，或可为该平台进一步培育品牌心智提供助力，并有利于促进商家多元化、快速丰富商品供给。

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