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亚马逊流媒体服务即将引入广告
2024-01-05 08:24:34
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亚马逊去年决定在流媒体服务Prime Video中引入广告,该计划将于今年1月29日率先在北美地区实施,2月5日将推广至全球其他市场。

美国银行最新分析报告显示,亚马逊流媒体广告业务今年有望创造50亿美元的收入,其中大部分来自于广告本身,剩下的则来自于用户为免广告支付的费用。

亚马逊去年决定在流媒体服务Prime Video中引入广告,该计划将于今年1月29日率先在北美地区实施,2月5日将推广至全球其他市场。

目前,亚马逊 Prime 会员每月费用为 14.99 美元(可享受Prime Video服务),单独订阅Prime Video的费用为每月8.99美元。1月底引入广告之后,用户若想免除广告,每月需要额外支付2.99美元。

美国银行分析师Justin Post周三发布报告称,亚马逊在流媒体服务中引入广告,今年可直接从广告商获取30亿美元的收入,并将从支付免广告费用的用户那里获得18亿美元的收入。这一估计假定70%的Prime用户选择观看广告,而不是支付额外费用以免除广告。

亚马逊此举引发了部分Prime用户的不满,一些用户甚至威胁要取消订阅服务。

不过,在流媒体市场趋于饱和,竞争日益激烈,内容制作成本越来越高的背景下,流媒体巨头纷纷涨价并引入广告。

早在亚马逊之前,奈飞和迪士尼就已经有过类似举措了。奈飞于2022年8月上线广告版会员,迪士尼则于去年10月推出含广告版流媒体服务。

尽管面临宏观经济挑战,但亚马逊的广告业务持续增长,该公司2023年三季度创造了121亿美元的广告收入,约占其总收入的8.5%。在亚马逊的业务中,广告收入占比最小,但增速却是最快的。

目前,亚马逊的广告收入主要来自于其电商平台的搜索和展示广告。

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