本周日，巴西即将迎来2021年父亲节。巴西的父亲节与国际上通行的父亲节在时间上有所不同，定在了每个8月的第二个星期日。

根据巴西全国商品、服务和旅游商业联合会 (CNC) 预估：今年父亲节的零售商销售额为60.3亿雷亚尔(约合74亿元人民币)，同比增长13.9%!预计跨境卖家也将迎来一波销量小高峰。

01疫情下的父亲节：巴西电商发展迅猛

父亲节是巴西当地最重要的节日之一。这一节日通常是巴西消费者集中消费的时期，零售商们也会铆足干劲，通过各种促销手段来提高销售额。

去年的父亲节前夕，因为疫情管控的原因，巴西零售商的总体销售额下降了11.3%，创下了自2007年以来的最低销售额。

“2020年父亲节是13年来最糟糕的一天!”CNC高级经济学本特斯谈及巴西零售商在去年的父亲节表现时表示。

根据巴西全国商品、服务和旅游商业联合会 (CNC) 预估：今年父亲节的零售商销售额为60.3亿雷亚尔(约合74亿元人民币)，为2018年以来的最高营业额，比去年同期增长13.9%。

与去年相比，预计今年父亲节购买量增幅最大的是电视(22.3%)、酒精饮料(11.8%)和香水(10.5%)等产品。

本特斯认为，实体商场正在恢复线下交易。但是由于疫情尚未过去，人员流动受到限制，线下零售业是一个需要很长时间才能恢复的行业。

所以据他预计：在今年巴西的各大节日促销旺季中，选择通过电商平台购物的巴西人，还是会占据较大的比例。因为在疫情期间，许多巴西人已经习惯了用网购来代替线下购物。

根据LABS调查发现，虽然去年拉美疫情爆发期间巴西零售业总体销售额不佳，但是巴西的电商销售额增长113%。

其中，2020年第三季度(父亲节就是在第三季度)的电子商务收入就已经超过了2019年该领域的全年总收入。

预计在今年的父亲节促销中，巴西电商销售总额将继续增长。

02服装成父亲节，热门礼品

巴西费科梅尔西奥研究与分析研究所 (IFec RJ) 于7月19日至22日进行的一项有405名消费者参与的调查表明：

在父亲节最受追捧的礼物中，排名第一的是衣服 (52.5%);其次是鞋类和配饰(24.7%);香水或化妆品(18.5%);书籍和电子书(8%)、智能手机(8%); 珠宝和手表(7.4%)以及电脑和平板电脑(2.5%)。

IFec RJ强调，与去年相比，智能手机和手表等高价值商品的购买意愿翻了一番。

根据Ifec Rio的说法，巴西父亲节在经济收益方面仅次于情人节和母亲节。这也体现了当地人对父亲节的重视程度较高。

巴西CDLRio和SindilojasRio公司的总裁Aldo Gonçalves表示：他希望父亲节成为今年巴西第一个零售业业绩腾飞的节日，毕竟今年早些时候的所有节日(复活节、母亲节和情人节)都表现不佳。

Gonçalves估计，礼物的平均价格应该在每人120巴西雷亚尔和150巴西雷亚尔之间，而且大多数消费者应该像以前一样使用信用卡分期付款作为主要支付方式。

根据巴西全国商品、服务和旅游商业联合会 (CNC) 的数据显示：在过去一年，巴西跨境电商的总收入和订单量分别增长76%和52%。有71%的线上消费者在国际平台下单购物，同比增长58%。

据eMarketer数据显示，今年巴西所在的拉美地区首次成为增长最快的零售电商市场，电商零售额将增长36.7%，达到849.5亿美元。巴西在拉丁美洲跨境消费市场的份额维持在43%以上，这使其成为拉美市场中的巨头。

随着进军巴西市场的企业越来越多，这一份额也将会持续增长。而巴西经济发展速度快、潜力大，已成为跨境电商卖家最受关注的海外电商市场之一。有意向进军巴西市场的卖家，建议多关注当地风俗节日，以把握住销售商机。

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