近几年海淘平台发展的很迅速，比如说网易考拉海淘，苏宁海外购，京东海外购平台等等，有一些朋友对于网易考拉海淘这个平台很感兴趣，想要了解一下网易考拉海淘营销策略是什么!

与天猫国际“原装进口全世界”、京东“购物无境”的口号不同，网易考拉海购的品牌主张更鲜明，以 “用更少的钱，过更好的生活”直击中产，满足他们升级品质生活的需求。

2016年5月，网易考拉海购就发起了“1%生活”的营销战役，鼓励新晋中产扔掉不好用的、品质差的物件，仅保留自己真正喜爱的、适合的东西。

一方面是基于大众对此类商品有一定的了解，容易打响知名度;另一方面，不少用户还是比较相信大咖推荐的集群效应，如果你家不能紧跟潮流，逛个三四次都没有此类商品，用户很可能就会流失，不再光顾了。当然作为成立半年多的跨境电商网站，网易考拉海购的上新速度还是值得肯定的，貌似每个月都搞个新品周大促，每个月20来个新品牌也算相对不错的成绩了。

之前个人也觉得大牌少了一点，不过貌似最近的表现还不错，科颜氏、雅诗兰黛、倩碧、sisley、迷你唐卡等相对比较知名的品牌商品也逐渐在上了，这点值得肯定。当然，做跨境电商很重要的还是得有海量的sku，希望网易考拉海购的采购人员能再给力一点吧。

网易考拉海购初期以“母婴用品”、“美妆个护”、“美食保健”等对安全品质要求较高的海外商品为主打，同时这些也是海淘热门品类。据称，这是为了让用户亲身体验，传播口碑，“只有他们用了，发现是正品，是好货，才会形成人人相传的口碑，”据考拉海购的相关负责人介绍，网易一向相信口碑的力量。

而且在价格上，考拉海购同样具有无可比拟的优势，无论从最近几次促销活动，还是平时的价格，都比其他跨境电商低了很多。最近的“纸尿裤狂欢节”，日本花王纸尿裤卖到了单片0.7元，而新上线的意大利名牌包包卖到了二折，比代购渠道价格的一半还低。

更值得关注的是，考拉海购方面表示其追求的不是一时的、为促销而为的低价，而是通过自营模式、优化供应链和物流等环节保证持续的低价。

自营和平台，个人更加倾向于自营类电商，毕竟对商品的把控能力更强一些。天猫国际、京东全球购、网易考拉海购这三家中，网易考拉海购是唯一一家自营的跨境电商。

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