亚马逊作为跨境电商平台的龙头老大，在目前的市场占有率比拼中，亚马逊可以说是远远领先于其他在线销售平台。

但如今，亚马逊也碰上了一个棘手的竞争对手。据了解，许多亚马逊卖家转向了Shopify的新战场。

而亚马逊见此也悄悄盯上了独立站这块大蛋糕。Shopify近来也是动作频频，试图抢占亚马逊市场。

亚马逊与Shopify已悄然开启了竞争模式，跨境卖家们或将展开一个新的时代?

01Shopify挑战亚马逊?

作为独立站的新起之秀Shopify正持续追赶亚马逊。

此前，亚马逊为Prime会员推出了送礼功能，允许Prime会员可以在没有收件地址的情况下为家人或朋友购买礼物。用户选购商品时，可以直接添加地址，或者发送链接至收件人邮箱自行填写地址。

这一功能在前段时间的假日购物活动中大受欢迎，对于想要送惊喜，又不想问地址以免破坏惊喜的买家来说这一功能可以说是雪中送炭，也让亚马逊获得了更多的优势。

而Shopify也嗅到了这个商机，立马推出了一项新功能——GiftShop(礼品店)，供美国的消费者购买礼品。

在Shop的应用程序中，买家在选购好商品之后，系统会自动提示输入发件人以及收件人的姓名，并提供自定义链接。买家在获取链接后发送给收件人，在收件人输入收件地址信息以及收到礼物前，Shopify不会向买家收取费用。

Shopify这项新功能与亚马逊前段时间推出的功能不能说是毫无关系，可以说是一模一样吧。

目前，Shopify对于这个功能并没有进行相关推广以及宣发，但是一些Shop用户表示收到了相关功能的电子邮件。

Shopify也不是最近才开始展开攻势。近半年来，Shopify大刀阔斧地推出了多项新功能。

最近，Shopify在Shop中一直在测试一项搜索功能。使用该功能之后，买家在搜索商品时，可以同时显示多个商家的商品，让买家更加方便比较。

但不少业内人士表示，这个功能可能会使得卖家之间出现恶性竞争行为。难道Shopify最终还是会走向亚马逊的路子?但不论结果如何，Shopify想要抢占亚马逊市场这一野心可以说是司马昭之心，路人皆知了。

而亚马逊似乎也注意到了这一点。

02亚马逊进场独立站?

2021年，亚马逊幺蛾子不断。越来越多的卖家选择离开传统电商平台，转而投向独立站的怀抱中。

亚马逊也明显感觉到了危机感，据卖家之家了解，目前，亚马逊正在开发一个与Shopify相似的产品，以此帮助亚马逊卖家建立独立的在线商店。

而对此，Shopify方也做出回应称，亚马逊是一个值得尊敬的对手，Shopify已经准备好迎接这场竞争。

这两座巨头的竞争可以说是剑拔弩张，亚马逊对于Shopify日益逼近的威胁也显得极为迫切。

就在今年1月15日，亚马逊悄无声息地收购了澳洲独立站平台Selz，或许是意图复制Shopify在2020年的丰硕战绩。

但这也不是亚马逊第一次开展独立站。

早在2015年，亚马逊就开始着手独立站的业务，开展了一项名为“Webstore”的服务，并且服务了80000家中小企业建立独立商铺。

但在当时，这项功能并不被看好，并且在Webstore上的销售额与亚马逊相比可以说是九牛一毛。就在2016年，亚马逊就宣布关闭了Webstore。

可以说亚马逊把独立站业务拱手相让给了Shopify。

而对于亚马逊对于独立站业务的火热推进中，Shopify也表示出了强烈的危机感，Shopify的首席执行官Tobi Lütke表示，如果亚马逊的项目取得成果，他将再次成为失败者。

电商巨头亚马逊在独立站这个领域里，是否还能坐稳龙头的宝座呢?在下一阶段，Shopify与亚马逊谁能够高歌猛进?

03Shopify进攻猛烈独立站成新风口?

虽然Shopify成立并不算早，但是战报却十分喜人。

今年4-6月，据Similarweb的数据显示，Shopify的流量首次超过了电商竞争对手亚马逊。

Shopify网站吸引约12.2亿月度独立访客，而亚马逊的独立访客将为11.3亿。

而Shopify的脚步还远不止于此。

就在第三季度，Shopify就与TikTok联手开发了一项新功能，消费者可以直接在社交应用程序上购买商品。

不仅如此，Shopify和TikTok还为Shopify的卖家提供产品链接，可以直接在TikTok的帖子中标记该产品。TikTok用户可以直接从Shopify的商家店铺中购买，还可以点击商家在TikTok的视频标签购买商品，

Shopify还把目光投向了中国市场，与京东合作，为Shopify的卖家推出了“一站式选品平台”——JDSourcing。

不止是Shopify，SHEIN、TikTok等越来越多平台，都对亚马逊市场这块“大蛋糕”虎视眈眈，对亚马逊展开猛烈的进攻。

特别是今年以来，亚马逊幺蛾子频出，不少卖家表示对亚马逊感到寒心，转而投向了独立站的怀抱。

亚马逊此时开始着手独立站业务，未尝不是对于这些“竞争对手”的一次绝地反击。

从目前看，亚马逊的电商巨头的位置依然坚挺着，但如今，跨境电商发展如火如荼，多平台布局已经成为大势所趋，跨境电商新时代的大幕或许才刚刚拉开。

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