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亚马逊CTR是什么?CTR多少算正常?
2021-11-09 10:12:53
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如果一个listing有1000次展现,但是被点击了100次,那么就有一个指标来衡量这个百分比,我们称之为CTR, 那么这种情况CTR就是10%。

亚马逊平台,投放过亚马逊广告的卖家们应该都知道CTR指标的重要性,那么亚马逊CTR到底是指什么呢?亚马逊CTR在什么范围算正常呢?一起来看看吧!

亚马逊CTR是什么.png

CTR的定义简单说一下:大家都知道impression的意思是展现,也就是曝光。

但是当一个listing展现到电脑屏幕上面,并不代表会得到点击,也就是流量。因为或许买家没有看见,或许看见了但是不想点击,很多种原因导致了展现但是没有流量点击。

那么,如果一个listing有1000次展现,但是被点击了100次,那么就有一个指标来衡量这个百分比,我们称之为CTR, 那么这种情况CTR就是10%。

简单点说,CTR就是有效点击率。

CTR影响因素有哪些?

上面已经说到,CTR是有效点击率,那么影响有效点击率发生变化的原因是什么呢?

第一是广告主侧,比如广告创意、广告的表现形式、广告主行业等,一个劳斯莱斯的广告和一个可口可乐的广告点击率肯定有天壤之别。

第二是用户侧,如人群属性,以上的案例是年龄和性别,事实上,决定创意的因素人群属性极其多——年龄、性别、地域、手机型号、WiFi环境、兴趣……..

第三是广告平台侧,比如不同的广告位、投放时间、流量分配机制、频次控制策略等。

亚马逊ctr多少算正常?

通常,CTR点击率(CTR=Click(点击量)/Impression(曝光量))要在0.4~0.8范围较正常,也就是说,100次曝光量至少要有40次到80次点击量,才算是正常。当然,点击率越高,说明你的广告越能吸引消费者。

怎么提高亚马逊广告的展现量和点击量?

如果你的广告曝光量较低,可能是因为广告出价太低,或者布局的关键词太少导致的。如果只有曝光没有点击的话,可能是listing优化不够好,虽然消费者看到了广告,却没有欲望点击。因此,如果你想获得更高的广告点击率,可以对listing进行优化,比如从产品图片、标题、价格等方面入手,提升产品信息展示的质量。

1)产品图片

亚马逊平台产品图片分为主图(1张)和辅图(8张)产品主图在广告投放中占据很重要的位置,如果你的广告有曝光量却没有点击量,原因很有可能就是你的产品主图不够吸引人,没有激起消费者的购买欲望。因此,你的产品主图需要清晰美观,主图展示以产品的真实性为主,商品占图片的85%以上。而辅图,需要展示产品不同角度的细节、尺寸、场景、配件和包装等等。

2)产品标题

如果你的产品拥有比较好的标题,能在很大程度上提高广告的曝光量和点击量,提升亚马逊ctr点击率。不过,广告只会显示标题的一部分,因此,你需要在广告展示的部分标题中,使用更为精简的语言介绍产品,同时,配合好的产品主图,自然可以吸引消费者的目光。

3)价格优势

虽说价格不能决定点击量,但价格对成交量有很大的影响,因此,如果你能让你的价格有一定的优势,那么你的广告点击量应该能得到一定的提升。

以上便是,亚马逊CTR的简单介绍了,亚马逊卖家在投放广告之前,最好是做好产品listing的优化,减少流量的流失,使广告投放的效果更佳!

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