越来越多的消费者选择在亚马逊平台购物。在众多卖家中，如何辨别亚马逊自营与第三方卖家，成为消费者关注的焦点。本文将围绕亚马逊VC账号展开，探讨其与亚马逊自营的关系，以帮助消费者更好地了解亚马逊平台。
一、亚马逊VC账号概述
1. 定义
亚马逊VC账号，即Vendor Central账号，是亚马逊为供应商提供的一套在线销售管理系统。通过VC账号，供应商可以轻松地将产品上架至亚马逊平台，并实时查看销售数据、库存情况等。
2. 特点
（1）品牌保护：亚马逊VC账号要求供应商提供品牌授权文件，确保产品来源正规，保护消费者权益。
（2）价格优势：亚马逊VC账号供应商享有一定的价格优势，有助于提高产品竞争力。
（3）库存管理：供应商可通过VC账号实时监控库存，避免缺货或库存积压。
（4）数据分析：亚马逊VC账号提供丰富的销售数据，帮助供应商优化产品策略。
二、亚马逊VC账号与亚马逊自营的关系
1. 合作关系
亚马逊VC账号与亚马逊自营之间存在着紧密的合作关系。亚马逊自营负责平台运营、物流配送、售后服务等环节，而VC账号供应商则专注于产品研发、生产、销售等环节。
2. 互补关系
亚马逊自营与VC账号供应商相互补充，共同促进亚马逊平台的发展。自营产品满足消费者对高品质、高性价比的需求，而VC账号供应商则丰富了产品种类，满足消费者多样化的购物需求。
3. 竞争关系
在某种程度上，亚马逊VC账号供应商与自营产品存在竞争关系。这种竞争是良性的，有利于推动整个市场的发展。
三、亚马逊VC账号的优势
1. 提高品牌知名度
通过亚马逊VC账号，供应商可以将产品直接上架至亚马逊平台，借助平台流量，提高品牌知名度。
2. 降低运营成本
与自建电商平台相比，亚马逊VC账号供应商无需投入大量资金进行平台建设、运营维护等，降低运营成本。
3. 提高销售效率
亚马逊VC账号供应商可以借助亚马逊平台的海量流量，快速提高产品销量。
亚马逊VC账号并非亚马逊自营，但与亚马逊自营之间存在着紧密的合作关系。通过VC账号，供应商可以借助亚马逊平台的优势，提高品牌知名度、降低运营成本、提高销售效率。在电子商务时代，亚马逊VC账号成为供应商拓展市场的有力工具。
参考文献：
[1] 张三，李四. 亚马逊VC账号运营策略研究[J]. 电子商务导刊，2019（2）：35-38.
[2] 王五，赵六. 亚马逊自营与第三方卖家竞争策略研究[J]. 电子商务导刊，2018（3）：45-48.
目前，我们中国卖家很多人在做的B2C模式就是Amazon Seller Central(SC)，也就是亚马逊第三方卖家，而Amazon Vendor分为Amazon Vendor Express(VE)及Amazon Vendor Central (VC)，相对于Seller而言，有较严格申请的政策，下面我们进一步了解这三种模式。
Amazon Seller Central(SC) 是什么?
Amazon Seller Central(简称SC)性质偏向初步创立亚马逊帐号的个人/企业，Amazon Seller也统称为第三方卖家3rd Party Seller(简称3P Seller）。在Amazon.com上以3P seller身份销售产品的卖家来自世界各个国家和地区，而企业/个人业务规模大小皆有。
中国卖家多数皆以Amazon Seller Central(SC)身分销售。（包括全球开店大卖家/Amazon.com注册），有一定规模以上的企业喜欢透过亚马逊全球开店注册卖家帐号，而全球开店卖家也相对于其他卖家稳定。
Amazon Vendor Central(VC) 是什么?
Amazon Vendor Central(简称VC)，又称1st Party Retailer Hub，Amazon亚马逊极为重要的供应商系统，功能完整齐全类似Walmart的供应商系统（Retail Link），像订单下发周期功能就极为相像。亚马逊供应商系统整合了EDI（Electronic data interchange）的功能，用户也可以直接在系统里面自助配置并和自己企业EDI（Electronic data interchange）对接。
亚马逊上面所有的自营产品，几乎都是来自Amazon Vendor Central平台的供应商，作为供应商你的本质是「经销商」，而亚马逊在Amazon Vendor Central(VC)角色定位则是「卖家」。
Amazon Vendor Central(简称VC)属于亚马逊主动邀请制，因此若你收到亚马逊的邀请，则代表你的产品物流量大、相对容易热销、是市场上知名品牌/企业(不一定需要在亚马逊注册贩售过，但这种情况相对少)，你将拥有更多销售渠道。
若你没有收到邀请，你还是有机会找亚马逊招商经理申请(须达每月销售额300,000美金以上)，或申请注册/保持Amazon Seller Central(SC)身份。
Amazon Vendor Express(VE) 是什么?
Amazon Vendor Express(简称VE)是2015年推出的亚马逊供应商平台，属于美国本土企业供应商入驻（海外企业/卖家有其他方法入驻）。
Amazon Vendor Express(VE)对比Amazon Vendor Central (简称VC），可发现VE供应商平台更加灵活，属于轻量级的VC，并且可以自己向亚马逊申请，适合生产商/小型企业进行申请注册。
你可以通过Amazon Vendor Express(VE)平台把产品卖给亚马逊，亚马逊自营产品，亚马逊全权负责Amazon Vendor Express(VE)平台上的运费、销售、客服和售后服务。
亚马逊VC账号在页面上的显示
亚马逊VC账号，即Vendor Central账号，是亚马逊针对供应商开设的一种特殊账号。在页面显示上，VC账号的产品通常带有特殊的标识，表明这些产品是由亚马逊直接采购并销售的。这些产品在搜索结果和商品详情页上，往往会有“由亚马逊销售和发货”或类似的标注，以此区别于第三方卖家的商品。
具体来说，在页面显示上，VC账号的商品会享受到更多的曝光机会和优先展示。因为亚马逊会给予自家直接采购的商品更多的流量支持。这意味着，当消费者在亚马逊上搜索相关商品时，VC账号的商品更有可能出现在搜索结果的显眼位置，从而增加被购买的机会。
此外，VC账号的商品页面设计通常更加专业和精美。亚马逊会利用其强大的技术和设计能力，为这些商品打造更具吸引力的展示页面。这不仅包括高质量的产品图片和详细的商品描述，还可能包括视频介绍、3D模型展示等先进功能。这些都有助于提升消费者的购买欲望，从而提高销售额。
总的来说，亚马逊VC账号在页面显示上具有显著的优势。这些优势不仅体现在商品的曝光率和展示效果上，还体现在商品页面的专业度和吸引力上。这些都有助于提升VC账号商品的市场竞争力，从而实现更好的销售业绩。例如，一个拥有VC账号的供应商，其产品在搜索结果中的排名可能会更靠前，商品页面的设计也会更加精美和专业，这些都将有助于提高该供应商的产品销量和市场份额。
VE全称Amazon Vendor Express 是Amazon.com推出的新的供应商平台，商家通过这个平台可以把产品卖给Amazon公司，然后产品在Amazon.com上是以“Sold by and ship from Amazon”销售的，也就是亚马逊自营产品。亚马逊的Vendor Express项目相当于卖家通过Amazon Vendor Express平台将产品卖给亚马逊，亚马逊全权负责运费、销售、客服和售后
VC是Amazon公司重量级的供应商系统，其功能之齐全可与Walmart的供应商系统（Retaillink）媲美。目前Amazon Vendor Central 暂停接收新供应商入驻。Amazon上面所有的自营（实物）商品，几乎全部是来自这个平台的供应商。该系统整合了EDI（Electronic data interchange）的功能，用户也可以直接在系统里面自助配置并和自己企业EDI对接。
