日前，TikTok Shop针对POP品牌跨境直邮业务，发布了全新的申请规则与流程。根据新规则，可申请的商家类型被明确划分为四种：内容商家、服饰商家、非服饰商家以及在美国市场具有一定品牌影响力和经营实力的商家。

内容商家需满足自制内容GMV占比超过50%或位于TikTok Shop美区自制内容GMV绝对值TOP10的三级类目；服饰商家则主营女装、男装、内衣、时尚配饰及运动服装等品类；非服饰商家涵盖假发、床上用品、家居饰品等多个三级管理类目；而品牌商家则需在美国市场具备一定的品牌影响力和经营实力。

在资质门槛方面，申请者需满足以下六个选项中的一项：BR012品牌认证、独立站年销售额超过200万美元且评分高于3.8、国内内容电商S5/S6级别商家且近30天自制内容GMV超过100万美元、国内内容电商商家近30天自制内容GMV超过1000万美元、

TikTok Shop非美区同类型目近30天销售额达到10万美元且自制内容GMV占比超过30%、或作为美国头部电商的服饰大商且店铺销售额超过千万美元。

此外，平台还强调了商家的投入意愿度，要求商家必须提交自制内容生意计划，包括团队建设、生意规划等。这一举措旨在确保商家在入驻后能够持续投入资源，提升平台内容的质量和吸引力。

值得注意的是，直邮开通后，商家还需满足一系列附加条件，否则将被取消资格。

这些条件包括入驻3个月内店铺等级达到T3、30天GMV超过12500美元、自播日均时长或日均自制短视频投稿量达标、以及广告消耗达到一定金额等。同时，商家还需缴纳500美元的保证金，并遵守平台关于SPS和订单量的相关规定。

此次新规则的发布，不仅为商家进一步提供了进军TikTok Shop美国市场的明确路径和标准，也体现了平台对内容电商和自制内容商家的重视。随着越来越多的商家涌入美国市场，预计平台上的内容将更加多元化和丰富，为消费者带来更好的购物体验。

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