在速卖通平台，一年一度的双十一即将到来，今年的双十一与往届有哪些不同呢?有哪些新的行业机会与挑战?备战双十一行动的关键节点是什么时候?

一年一度的双11即将到来，今年速卖通特设了双11作战指挥室，18个行业分论坛，精细解读行业新变化，分享速卖通全新行业策略、商家策略、履约策略、卖家筹备指南，聚焦速卖通活动节奏与核心资源，助力全球卖家赢战双11。

带您解析2021年假发行业新挑战与新机会，介绍双11速卖通经营支撑方案，分析假发行业重点国家市场，帮助行业商家获取备战资料，熟悉平台活动规则，抢占双11营销先机!

一、行业挑战与新机会

经历新一年的洗礼，假发行业在复杂的市场环境下，孕育出了新的机会。

在2020-2021年的双11节点中，行业曾经经历了疫情的影响下的市场退化，如今已经走向主要市场开始复苏、行业基建持续提升以及年底双11、黑5消费旺季的回暖阶段。

在2021年上半年，欧洲市场完成翻倍增长，同时新用户增长40%，足以验证，在海外市场中，欧洲市场应当成为各品牌商家双11的主力市场;其中法国连续两年增速远超100%，全面领跑全球市场。

而高性价比商品和本地化服务，成为双11&黑5生意爆发的关键策略。速卖通基建提升，提供了兼顾性价比和服务的确定性履约，目前X日达覆盖50%，极致性价比，服务全球消费者。

二、双11新变化

营销变化：重构内容导购形式，人群场景会场、品牌&首发、爆品发榜、明星直播，持续扩散导购流量;AE品牌强力发声、站外主流大媒体、持续强势曝光强化品牌传播力;重点国家双11晚会，以最接地气的有效方式撬动本地消费者;持续社交PR，达人/商家矩阵联动，保证站外阵地收割。

流量变化：星合计划联动内容营销、在线推广，与头部及中腰部网红合作，以答题、直播、带货等活动造势引流。

导购变化：持续增加场景导购与直播导购占比，同时利用跨店满减、Super Deals秒杀，占坑百万级流量，提升转化效率。

三、大促备战行动关键点

本次双11，假发行业经营节奏更加紧张。

10月28日-11月10日进行品牌预热，速卖通助力全生态联动+线上线下资源整合，同步强化双11心智，万券齐发，引导加单。

11月11日-11月12日的售卖正式期，重点国家明星加持，台网联动亿级流量，引爆成交狂欢。

11月13日-11月15日的返厂维护阶段，加持商家私域流量转化，保持品牌热度与用户心智，继续收割增量。

运营准备：通过权益中心、会员中心的用户权益完善，新人、会员、粉丝专享价格等营销方案，持续补强人群参与;同时进行互动游戏、金币等玩法运营，增加用户黏性，对私域持续补量。

营销与流量准备：筹备直通车、灵犀推荐人群包，持续进行直播、Feed内容曝光，加入星合计划，共享千万级流量加持。

供给和备货准备：SKU维度锁定爆款库存，同时利用速卖通海外仓备货、X日达上标，保证狂欢节点的供应链各个环节。

及时关注平台的通知，注意今年的流量变化，营销方式的改变，抓住大促的关键节点，做好备货供给，全力迎接大促活动!

推荐阅读：

速卖通双十一前期的流量布局和玩法!

速卖通双十一提升交易与绕坑秘籍!

速卖通双十一活动物流如何策划?