对于之前有在淘宝，天猫等等国内电商平台开店运营的卖家朋友来说，在运营跨境电商平台的时候，是可以借鉴之前的经验的，因为有很多思路都是相通的，那么ebay哪里设置付费推广？

大家都想要进行站内付费推广，然而eBay平台的广告资源是有限的，卖家想要自己的产品获得最大的曝光，那么就要明白什么是eBay付费广告的算法。当然eBay平台是根据卖家流量是否能带来转化才有广告费用的产生。

掌握eBay付费广告的算法，我们只需要记住这个公式：广告费=曝光量×转化率×售价×广告费率。

在转化率相同的情况下，eBay会优先选择推广价格较高的产品，对于那些价格较低的产品卖家就可以适当提高产品的广告费率；当转化率不足以支撑的时候，我们需快刀斩乱马，否则就算卖家开始提升产品价格，曝光度也没有增加多少。

所以说，低价的产品不容易通过广告来达到推广的目的，要利用低价的优势，去提高产品的转化率；妄想用广告去推一条转化率很低的listing，广告会让卖家的爆款越来越爆，但是不能让卖家们的listing 死而复生；

如果广告费率已经很高，依然没有很大的曝光，那么请先去优化自身的listing，提高产品的转化率。

目前eBay广告主要有Promoted listings和品牌广告两种。Promoted listings是比较多卖家使用的一种，投放的Listing是会被标记为“sponsored”的，而且可以在搜索结果页顶部展示，会有很大的曝光量，而且是买家购买之后才收取广告费；品牌广告则是针对品牌产品，提供优质的投放方案，来提升广告效果。

想要通过eBay广告的promoted listings推广，卖家需要满足下面这两点条件：

1、必须是eBay商店卖家；

2、具有较高评级或高于标准状态的非商店卖家。

所以大家可以根据这两个条件去提升自己店铺的层级，获得使用权限。

进行promoted listings广告投放之后，产品是会在eBay的电脑端及移动端展示的，例如搜索结果页顶部、整个搜索结果、在非promoted listings旁边，这几个地方都是能让买家更容易看到你的产品，从而提升曝光和转化。但各位卖家也要根据产品及自己的预算去控制广告的费率，不要为了更多的曝光，导致产生高额的广告费用。

何时使用eBay promoted listings效果最好？

Promoted Listings是为了让卖家的热销产品获得更多销量，将中等销量产品通过有机搜索转变为热销产品，提高新listing销量，并在繁多的竞争产品中脱颖而出。但是，卖家最好不要通过该服务，推广销量不好的产品（比如滞销品）。

具体来讲，如果产品转化率很低，Promoted Listings并不能带来更多销量。也许卖家的listing会有更多访客，但由于产品本身并不能把访客转化为客户，从根本上来说只是在“浪费访客量”。Promoted Listings推广的是从现有自然访客量就获得很好转化率的产品，推广后，更多访客带来更高销量。

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