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Shein、Temu突飞猛进
2023-03-12 18:11:24
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随着时间的推移，“中国制造”逐渐完成了到“中国销售”和“中国品牌”的转变，中国跨境电商也正以极快的速度蓬勃发展。
曾几何时，“made in chaina”是大家认知度最高的标签之一，只要是中国制造的商品，质量绝对无需质疑。
随着时间的推移，“中国制造”逐渐完成了到“中国销售”和“中国品牌”的转变，中国跨境电商也正以极快的速度蓬勃发展。
据Marketplace Pulse最新报道，随着Shein、Temu等中国跨境平台在美国市场站稳脚跟，“中国制造”不再以各大零售商和电商平台背后的供应商身份亮相，而是以品牌的形式真正占领美国消费者心智，从而进入美国市场“食物链”顶端。
截止目前，如果按阶段划分的话，中国商品出海美国经历了三个发展阶段。
第一阶段是中国制造。这时中国商品大多是以B2B模式出海到美国，为美国各大零售商做代工厂，也就是商品在中国生产，之后贴上其它品牌的标签进行销售。在这一阶段，中国制造以质量好、价格优闻名于世。
第二阶段是中国销售。当商品逐渐被认可之后，部分制造商开始意识到与其给其它品牌贴牌，不如自产自销，减少销售环节。紧接着中国跨境电商卖家以B2C模式在亚马逊、eBay等电商平台销售，将中国制造直接带到美国。
第三阶段是中国品牌。随着越来越多中国跨境电商卖家进入美国市场，中国企业也开始试图打造属于自己的跨境电商平台，首当其冲的是AliExpress和Wish等，这些平台的诞生彻底打开了中国跨境电商的思路，为之后的跨境平台奠定了基础。
近两年，随着Shein、Tik Tok、Temu等平台在美国市场热度飙升，将中国跨境电商带到了一个全新的高度，这时中国企业不仅掌握了生产、销售环节，还掌控了品牌营销和品牌传播环节的控制权。
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