亚马逊上开店的卖家比较多，在推广产品的过程中会利用广告推广的方式，来做好店铺产品的运营，但是一个广告活动下面是可以有多个广告组的，所以卖家需要选择合适的广告推广才可以，具体该如何进行选择了?

1、自动广告

顾名思义就是自动帮你的商品投广告，只需要设置预算，亚马逊系统将会拆解和定义你的listing，然后将产品自动呈现在搜索相关商品的消费者面前，十分便捷。

自动广告的作用。第一是测款，特别是对于新入行的小伙伴来说，关键词找得准不准，关键词埋得合不合理，很多时候心里没多少底，那么可以通过自动广告跑出来的词查看相关性来判断关键词是否准确，也可以根据曝光高、点击高的词，去调整标题和五点描述等里面的埋词;

第二是跑词，为手动广告做准备，挑选在自动广告中表现优异的关键词，加入手动广告中，加大投入获得更多订单;第三是促进收录，消费者在购物时的搜索用词是千变万化的，手动广告的覆盖范围有限，利用自动广告去匹配关键词的变化，不错过任何可能的流量。

2、手动广告

手动广告分为两种，一种是关键词广告，另一种是商品广告。

关键词广告就是你为自己的商品标定关键词，消费者在购物时如果搜索到了与你标定词相关的关键词时，根据竞价情况，可能会呈现在消费者的搜索结果页面，手动广告有广泛匹配、词组匹配和精准匹配三种类型，下一节具体讲。手动广告的作用，第一是去打造关键词排名，通过主推某一个关键词，从而推高产品的自然搜索排名，第二肯定是为了提高单量。

商品广告就是为你的商品标定竞品的ASIN，当消费者购物时查看竞品listing页面的时候，可能会呈现在消费者面前。商品广告的作用，第一就是进攻性，特别是定位到整体listing质量不如你的竞品下面，去抢夺别人的流量，第二是防守，通过自己定位自己的方式，占据坑位，守护自己的流量。

通过分析，我们清楚的了解到亚马逊广告如何选择，广告是有自动广告和手动广告两种，它们之间的优势以及作用会有一定的区别，卖家可以自己选择合适的广告推广方式。

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