12月10日，字节跳动旗下VR技术公司PICO在马来西亚巴生谷中心开设的首家旗舰店正式营业，成为VR国货出海的又一里程碑。在高性价比、高质量和品牌化助推下，国货VR产品近期受海外消费者热捧。

据机构预测，中国AR/VR市场增速近年来位列全球首位，2021-2026年中国AR/VR市场年复合增长率达42.2%。业内人士表示，随着硬件迭代和体验感升级，国货品牌VR一体机有望加速放量，全球市场抢先布局硬件具备战略意义，先发和价格优势明显。

产品走红海外

近期，VR国货品牌在海外市场备受瞩目。

12月10日，字节跳动子公司PICO在马来西亚巴生谷中心开设的首家旗舰店正式营业，该门店集合VR产品体验、销售和售后于一体。据了解，马来西亚PICO旗舰店被划分为游戏、健身、娱乐和社交四个体验区，顾客可以体验散落在商店各处的PICO VR一体机，同时有产品专家团队指导没有经验的用户开启虚拟现实之旅。

PICO还在开业之际推出促销活动和圣诞礼包。PICO东南亚区域总监表示，PICO看好马来西亚海外市场，兑现了对市场的承诺，最新推出的PICO 4 VR一体机产品将推动马来西亚新客户尝试虚拟现实技术。

正值世界杯开赛，VR国货品牌在海外战绩斐然。阿里巴巴旗下跨境电商全球速卖通公布的数据显示，“黑五购物节”叠加世界杯，国产VR眼镜成为今年速卖通上最火的商品，11月以来销量同比增长了5倍。速卖通方面分析称，具有更高科技含量的国货在海外走红成为国货出海新趋势，VR眼镜能为球迷提供“沉浸式看球”新体验，而一台国产VR眼镜的价格大概在400美元左右，高性价比、高质量和品牌化赢得海外消费者的芳心。

为发展海外市场，一些VR国货品牌加大海外市场投入力度。

“我们在泰国和新加坡的项目即将交付，公司将会把国内已有的业务平移至海外。”STEPVR合伙人、高级副总裁张振华对中国证券报记者表示，目前新加坡等东南亚市场上的竞品数量还较少，并且价格是国内的2-3倍，选择这时候出海具备先发优势和价格优势。另外东南亚国家人口稠密，商场人流量高，适合于线下推广，也具备潜在的消费能力。

据张振华介绍，STEPVR主打VR电竞娱乐多人空间、VR训练系统和数字虚拟人，今年5月发布了全球首款元宇宙登入门产品国承1号，致力于用虚拟现实技术手段还原电影《头号玩家》中的“绿洲”世界。

市场前景广阔

由于具备广阔的应用前景，全球VR市场正在加速发展。IDC日前发布的《全球增强与虚拟现实支出指南》显示，2021年全球AR/VR总投资规模接近125.4亿美元，并有望在2026年增至508.8亿美元，五年复合增长率将达32.3%。

中国AR/VR市场增速近年来位列全球首位。据IDC预测，2021-2026年中国AR/VR市场年复合增长率将达42.2%。到2026年，中国AR/VR总投资规模将超过120亿美元，占全球的24.4%，市场体量位居全球第二。

光大证券表示，作为新的媒介载体，VR产品因沉浸、交互等特性有望逐步取代游戏机、投影仪、电视等娱乐电子设备的市场空间。同时，VR设备作为辅助工具，逐步走向健身、医疗、教育、工业生产等行业应用。

“VR一体机有机会成为下一代互联网的智能终端和流量入口，国产品牌在全球市场抢先布局硬件具备战略意义。”光大证券分析师表示，随着Micro LED显示技术、更高性能XR芯片和重要感知交互功能成熟，当前VR硬件性能迭代基本完成。2025年后，VR发展重心将转移至内容端，进入应用生态发展期，更多内容和场景的出现能大幅提升市场需求，行业有望出现下一增长拐点。

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