似乎是在2020年，TikTok在全球的影响力原地爆炸。一夜之间，人们录制了15秒的舞蹈视频，抄袭香蕉面包的食谱，并嘲笑疯狂的喜剧小品。

也许，从那时候起，TikTok不知不觉正成为推动时尚趋势和销售的最强大平台之一。

因为新一代用户正在以惊人的数量通过TikTok购物，如今，巨星、奢侈品牌，乃至商业街商店，都将TikTok置于其战略的中心。TikTok俨然成为了明星个人品牌、奢侈品牌等“贵族”的印钞机。

明星入场带动千万美元销售额

赛琳娜·戈麦斯是美国女演员兼歌手，据说演技不好，专辑发行也不好。但是，她大胆跨界，成立了个人美妆品牌rarebeauty。

为了证明自己在美容化妆品方面的实力，赛琳娜经常在Instagram和TikTok上发布分享视频吸引眼球。凭借对平台的战略性使用，赛琳娜现在又有了一个“新美妆博主”的称号，其化妆品系列引来一群爱美的女生疯狂剁手，品牌也变得家喻户晓。

无独有偶，25岁的瑞典网红Matilda Djerf借助社交媒体的力量，让她的品牌Djerf Avenue成为一个全球时尚品牌，并带来了价值2200万美元的销售额。如今，她在Instagram和TikTok上总共有近40万粉丝。

奢侈品牌借助TikTok销量翻番

时装奢侈品牌也对TikTok情有独钟。

值得注意的是，#Gucci的浏览量已接近31亿，该品牌标志性的Jackie1961手袋的浏览量超过2100万。根据The RealReal的2021年转售报告，对包袋的需求同比增长50%，将平均销售价格推高了65%。

同样，Louis Vuitton的字母组合Pochette包在TikTok上的浏览量已超过100万次，单肩包销量同比增长47%。

此外，售价400英镑的戴森吹风机、倩碧50年历史的黑色蜂蜜口红和金卡戴珊的Skims休闲连衣裙等产品已经风靡一时，成为狂热的、无法购买的商品。

在TikTok 2022 What's Next报告中，他们发现67% 的用户表示，即使他们无意购物，TikTok也会激励他们购物。流行的标签 #TikTokMadeMeBuyIt拥有超过210亿次浏览量。

TikTok为何具备“钞能力”

尽管多年来社交媒体一直在影响购买决策，但TikTok与以往任何应用都不一样。

TikTok拥有12亿活跃用户，每月在该应用上花费的时间达到惊人的25.7小时。相比之下，Facebook用户平均每月花费16小时，Instagram用户则为7.9小时。此外，TikTok 70% 的用户是Z世代，目前其总消费能力为1430亿美元，到2025年将贡献个人奢侈品市场130%的增长。

The Digital Fairy的创意数字策略师Jordan Mulvaney表示：“在Z世代的背景下，TikTok拥有巨大的转化能力也就不足为奇了。应用程序上的许多内容都是以人为本的产品内容，反过来又引发了即时购买。第一手评论是品牌武器库中最强大的工具，前提是他们首先销售的是一款好产品。”

短视频和直播购物，是TikTok创作者获利的主要途径，而强大的算法，更是超强助力。

“为您”页面，不断为您提供专门针对您的兴趣量身定制的新内容，并灌输对新鲜事物的渴望，再将它们重新包装成可以模仿、买卖的东西。微趋势还通过利用对错过的心理恐惧来推动用户的消费行为。

目前，TikTok正逐步成为全球最强大的电子商务平台之一。明星打造个人品牌、奢侈品牌将TikTok列入战略中，而成千上万的微小企业也纷纷入场，难以想象TikTok未来的电商市场份额和潜力到底能有多大。

推荐阅读：

亚马逊云科技成为Prime Day“幕后功臣”

天猫国际进口业务新政

大量卖家面临侵权风险