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今年Prime day 我选择躺平
2022-05-04 22:31:09
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许多卖家都曾今在“Prime Day”有过高光时刻。一位卖家这样说:2015年是我第一次经历Prime Day,当时就知道早上后台订单突然翻了几倍,很开心,第一次知道Prime Day的魔力。

或许于卖家来说,更在意的是:是否要参与这次的Prime day,以及用怎么样的姿态参与。Prime day对大牌们确实是在狂欢,而一些中小卖家,早已摘下了对Prime day的“滤镜”,选择了躺平。

今年Prime day 我选择躺平

01昔日“Prime day”氛围不再?

许多卖家都曾今在“Prime Day”有过高光时刻。一位卖家这样说:

2015年是我第一次经历Prime Day,当时就知道早上后台订单突然翻了几倍,很开心,第一次知道Prime Day的魔力。

2018年,虽然能预知单量会爆发,却不曾想单量创新高——销售额是平时的6倍之多,简直让人疯狂。

2020年,亚马逊系统崩溃,却也没能影响到我的单量暴增,单链接出单小几千是有的。

2021年,行业开始内卷,利润就少了,有赚,但落差太大了。

再问及,对今年的Prime Day的看法,该卖家也只是笑而不答。对于大卖而言,出于品牌调性,卖家只要在价格上作出小小让利,就足以吸引大批买家。

但对于中小卖家就不同了,以往可以用“低价赚吆喝”获得流量和销量。但在今天行业内卷、运费连涨、广告上天、利润降低之下,卖家们做慈善的概率更高。

在知无不言上,卖家们也对“是否要参与2022年会员日”进行了一番激烈讨论。

有卖家认为:“不要靠着Prime Day了,好好做东西,爆单跟头部可能有关,小卖难,直接躺平吧!”

有卖家反驳道:“逆水行舟,不进则退,还是要期待一下的,正所谓,有钱的捧个钱场,没钱的捧个人场,还点盼头嘛。”

可见,卖家们对Prime Day看法不同,也没有对错之说,只是立场不同。正如一些卖家所言:要先把格局打开。何为格局?

格局打开,首先你要明白对你链接的定位是什么,如果需要继续冲销量,让链接更上一层楼,那不要被短期的亏损利润给蒙蔽双眼,毕竟舍不得孩子套不着狼。如果是那种出单不是很多,只想按照目前进度慢慢卖,那可以不报名秒杀。

也就是,卖家们要先明白自己想借助Prime Day得到什么,清库存?蹭流量?冲排名?推新品?暴富?

总的来说,今年亚马逊卖家们对这个Prime Day有些情绪复杂,甚至为难!对于那些想借助Prime Day完成一些指标的卖家来说,也是时候开始准备了。

02 2022年Prime Day的那些事

虽然亚马逊尚未明确Prime Day具体日期,但早前Techradar预测,今年亚马逊Prime Day很可能在7月18日星期一至7月19日星期二举行。

亚马逊官方就提报已发出提醒:

亚马逊美国站:需在4月29日之前完成deal提交,库存需在6月20日之前到达配送中心。

亚马逊英国站:在5月13日之前提报交易,库存在6月20日之前到达运营中心。

提交Lightning Deal的步骤:

转到您的卖家中心页面 > 广告 > 交易 > 创建新交易 > 闪电交易 > 选择 >Prime会员日窗口

提交Coupon Deal的步骤:

第1步访问优惠券页面:转到您的卖家中心页面 > 广告 > 优惠券 > 创建新优惠券(或批量)

第2步创建优惠券:选择您的产品 >选择Prime Day占位符日期> 指定优惠券数量 > 指定折扣 > 提交

正如一些卖家所言:“Prime Day还是要尝试下,万一爆单了,排名推起来了,一年才有一次的机会!”

以下是2022年亚马逊Prime会员日的一些提示:

优化您的所有listing- 包含3-4个搜索量大的优先级目标关键词,最好是长尾关键词;包含一些有附加值的内容,比如材质、尺寸、质量等产品优势。

产品价格具有竞争力——确保您的交易和优惠券能够吸引客户购买。

监控您的广告- 随着流量和搜索量的增加,Prime Day期间的广告可能会变得昂贵。密切关注您的预算、每次点击费用 (CPC) 和广告支出回报率 (RoAS)。

准备您的网站- 如果客户还不了解您的产品,他们可能会访问您的网站以了解有关您和您的产品的更多信息。卖家可以创建自定义品牌页面展示品牌故事、商品组合的广度和商品搭配,从而为更多商品品类吸引流量、订单和销量。

2020年亚马逊在Prime Day的全球销售额达到了104亿美元。2021年Prime Day销售总额为111.9亿美元,今年会达到多少呢?大家一起期待吧。

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