亚马逊(AMZN.US)近日在官网宣布推出“使用Prime购买”功能。该功能为一项针对Prime会员的新福利，可将Prime购物的便利性扩展到Amazon.com以外的在线商店。
多年来，亚马逊都对使用亚马逊物流的商家做出限制。亚马逊在公告中表示，使用Prime购物最初将仅通过邀请使用亚马逊物流(FBA)的商家提供，并将在2022年之前推出。
而此次推出的新功能将允许Prime会员直接从商家的在线商店购物，享受他们期望从亚马逊获得的体验，包括快速、免费送货、无缝结账体验以及符合条件的订单的免费退货。
参与的商家将在他们自己的在线商店中看到符合条件的产品上显示Prime标志和预计交货日期，使用Amazon Pay提供简单、方便的结账体验，并利用亚马逊的履行网络交付订单。
“20多年来，我们一直在为中小型企业提供发展机会，”亚马逊购买 Prime 业务副总裁Peter Larsen表示。 “允许商家在他们自己的直接面向消费者的在线商店中提供Prime购物优惠是我们帮助各种规模的商家发展业务的使命中令人兴奋的下一步——无论是在亚马逊还是其他地方。”
值得注意的是，使用Buy with Prime,商家需要为他们使用的商品付费,定价基于服务费用、支付处理费用以及按单元计算的履行和存储费用。 但是无需固定订阅费或长期合同，商家可以随时扩大选择或取消。
亚马逊此举可谓是“一石二鸟”，一方面放松了对商家的控制，扩大了其在直接面向消费者商店，尤其是小型商家的影响力。同时，允许第三方卖家使用亚马逊的送货服务还在无形中扩大了亚马逊物流的市场。
该举措也被看作是亚马逊对Shopify(SHOP.US)的又一次打压。此前有消息称，Shopify计划收购科技初创公司Deliverr，以切入快速配送市场。
近年来，Shopify在美国零售市场的份额不断提升，但是因其轻资产模式，一直未在自建仓库上做出大动作。
亚马逊以老牌零售电商的身份多年来在美国占据一席之位，但是随着Shopify的崛起，其地位也受到了一定的威胁。数据显示，2021年Shopify上的商品成交总额达到了1754亿美元，在全美零售电商销售额中占10.3%，位列第二。亚马逊则以41%的市场份额位居第一，第三、第四位分别为沃尔玛和eBay。
在美国零售市场激烈竞争的背景下，Shopify和亚马逊都在加快抢夺市场的步伐。
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